Videos bringen mehr Erfolg bei Ihrer Performance Recruiting Kampagne

Videos bringen mehr Erfolg bei Ihrer Performance Recruiting Kampagne

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, ein Video sagt mehr als tausend Bilder. Videos im Web und auf Sozialen Netzwerken liegen voll im Trend und haben die Relevanz von Bildern bereits mehrfach überholt. Mittlerweile wird über Instagram Stories und Snapchat viel mehr Video Content produziert und konsumiert. Und genau aus diesem Grund haben wir bei hokify die Performance von Videos und Fotos im Detail analysiert und zeigen Ihnen folgend die Vorteile eines Werbevideos bei Ihrer Social Media Recruiting Kampagne. Wir haben 35 große Social Media Kampagnen unserer KundInnen in den letzten 3 Monaten analysiert und sind dabei auf ein beachtliches Ergebnis gestoßen: Mit Videos erzielen Sie mehr Erfolg bei Ihrer Kampagne!

Günstigere Reichweite in Ihrer Wunschzielgruppe mit Videos

In den analysierten Kampagnen wurden mit den Video-Anzeigen 180.000 Impressionen erzielt, während mit den Foto-Anzeigen knapp 200.000 Impressionen erreicht wurden. Jedoch musste dafür ein unterschiedliches Budget ausgegeben werden: 1.000 Impressionen in Ihrer Wunschzielgruppe konnten mit den Video-Anzeigen bereits um 4,45 Euro erreicht werden, während für die gleichen 1.000 Impressionen auf Sozialen Netzwerken mit den Foto-Anzeigen knapp über 5,00 Euro investiert werden mussten. Diese Abweichung sieht auf den ersten Blick banal aus, jedoch können knapp 10% Unterschied bei größeren Kampagnen schlussendlich über den Erfolg oder Misserfolg Ihrer Kampagne verantwortlich sein. Fazit: 1:0 für Video – mit Videos können günstigere Impressionen in Ihrer Zielgruppe erzielt werden.

Beispiel Video Lidl Österreich auf Basis von vorhandenem Bildmaterial.

Höhere Click-Through-Rate – Mehr Klicks für das gleiche Geld für Ihre Kampagne

Doch wie sieht die Performance im nächsten Schritt aus: Werden Bilder oder Videos mehr geklickt um Ihre Wunschzielgruppe schlussendlich auf Ihr Inserat zu bringen? Auch hier heißt der Gewinner Videos. In den analysierten Kampagnen konnten mit den Videos 1.306 Link-Clicks zu einem Preis (CPC – Cost per Click) von 61 Cent erzielt werden. Im Vergleich dazu konnten mit den Bild-Anzeigen 1.264 Klicks zu einem Preis von 79 Cent erreicht werden. Auch hier sieht der Unterschied auf den ersten Blick wieder vernachlässigbar klein aus, jedoch ändert sich das, wenn man genauer hinsieht: Mit einem Gesamtbudget von 1.000 Euro würden Sie mit einer Video-Anzeige (bei gleicher Performance wie im Test) knapp 1.640 Klicks auf Ihr Inserat generieren, während mit einer Bild-Anzeige mit dem gleichen Budget nur 1.265 Personen auf Ihr Inserat gelangen. Fazit: 2:0 für Video. Die höhere Klickrate bei Videos führt zu mehr Klicks bei gleichem Budget.

Beispiel Video KCJ Logistik auf Basis von hokify Video Datenbank

Videos: Günstigere Reichweite – Mehr Klicks – Mehr Bewerbungen?

Ja und Nein. In den analysierten Kampagnen können wir diese These auf jeden Fall bestätigen. Jedoch spielt dabei die Art des Videos eine äußerst wichtige Rolle. Die analysierten Videos wurden von unseren Grafik-Experten auf Basis von Kundenfotos und Videos sowie unserer Video-Datenbank erstellt und perfekt auf die Social Media Nutzung ausgerichtet: 

  • Die Videos kommen schnell zum Punkt und sind ca. 15 Sekunden lang
  • Die Videos transportieren eine verständliche Message
  • Die Videos haben einen klaren Call-To-Action, damit angesprochene Kandidaten wissen was zu tun ist. 

Beispiel Video Bronberger & Kessler mit vorhandenem Videomaterial geschnitten und bearbeitet von hokify für Social Media

Bei den analysierten Kampagnen handelt es sich nicht um minutenlange Hochglanz-Employer-Branding Videos, die Kandidaten helfen sollen alle Details und die Geschichte von den ausschreibenden Firmen kennen zu lernen. Denn auf Social Media zählt für den Erstkontakt Kompaktheit und Fokus. Stellen Sie sich vor, Sie scrollen durch den Newsfeed oder klicken sich durch Ihre Instagram Stories: Werden Sie die Story-Ad bis zum Ende ansehen, wenn in den ersten paar Sekunden nicht erkenntlich ist, um was es geht und Sie nicht direkt angesprochen werden? Vermutlich nicht. Denn der Fokus und die Aufmerksamkeitsspanne auf Social Media ist äußerst kurz. Genau aus diesem Grund können Sie ab sofort für Ihr Inserat eine individuelle Video Creation auf Basis Ihrer Bilder und unserer Videodatenbank zusätzlich erwerben. Wir sitzen alle im gleichen Boot und möchten die beste Performance für Ihre Inserate erzielen. Mehr Info zu hokify finden Sie hier